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童装异军突起 成人服装企业加入童装队伍

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 “全面二胎”政策的放开,给童装行业打了一针强心剂,成人服装企业也将目光投向童装市场。近日,记者走访广州市场看到,越来越多的国内品牌推出童装系列,一方面是为了开辟出新的营销渠道,迎接更多年轻消费者;另一方面则为了抓住年轻父母对品牌的忠诚度和认可度,培养未来消费群体。

成人服装企业加入童装队伍
童装市场的可观利润,吸引了众多原本做成人服装的企业开始加入到这个队伍中。从运动品牌李宁、安踏、361°,到休闲时尚品牌美特斯邦威、森马,再到男装品牌七匹狼、女装品牌ochirly、JNBY、broadcast等,纷纷涉足童装市场。快时尚品牌ZARA、GAP、H&M、优衣库、无印良品等均扩容了童装销售区域,而奢侈品品牌如Gucci、Dior、Burberry、Fendi等,也纷纷加码儿童市场。
数据显示,2014年森马童装收入占比提升至35%,毛利贡献近40%。2010年美特斯邦威推出“米喜迪”卡通系列;2011年又推出针对3~12岁儿童的童装品牌Moomoo,2014年8月更是推出针对1~4岁婴幼儿的MiniMoomoo。而江南布衣于2011年推出了自有童装品牌jnby by JNBY,欧时力也推出童装品牌ochirly kids。
除此以外,更有多个重量级别的国际童装品牌在2015年纷纷登陆中国市场。包括被誉为童装界时尚指标的美国品牌Appaman、美国婴童衣物领导品牌Angel dear,以及以高端限量版手绘T恤为特色的Mini Shatsu等。而近日又一女装品牌MO&Co.宣布正式推出全新童装品牌“little MO&Co.”,自7月9日起全国指定店铺开始预售。
三类童装价格质量各有优劣
不过记者走访发现,很多国内成人服装企业虽然推出了童装系统,但仍未作为一种主打商品,而是在店面内开辟一个小区域放置童装。同时,销售人员一般只会推荐店内的成人装,而很少向顾客推销童装。
同时,在成人服装企业品牌童装区、传统童装品牌区、快时尚品牌童装区三种区域中,快时尚品牌童装区的人流量是最多的。正在正佳广场H&M选购童装的肖女士告诉记者,快时尚品牌的童装和成人服装都设立在同一间店铺中,可以一次性将一家三口的服装购置齐全,所以在打折的时候会大量购买。肖女士表示,自己没有在童装品牌店买过衣服,因为小孩长得快,没必要买太贵的衣服。
据了解,快时尚品牌的童装夏装价格一般在100元以内,秋装大多数在200元左右,价格亲民。不过,绝大多数的快时尚品牌童装都没有标明材质,无从知道衣服的安全性;传统童装品牌的价格不等,三四百元等价格都有,这类童装的质量好,每件衣服标签上都有含棉量指数,安全性有保障;国内成人服装品牌推出的童装价格与自身店内的成人衣服价格成正比,设计风格也与母店相关,这类型的童装价格大多数在400~800元区间,质量好,风格特别。
一位不愿意透露姓名的商场负责人表示,无论是快时尚品牌、传统童装品牌还是国内女装品牌推出的童装,都有自身的特点和优势,消费者可根据自身情况选择适合自己孩子的童装,不一定要扎堆选取同一类型的童装。
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