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新西兰蒎为“入局”中国高端营养品市场,首年销售目标直指过亿

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      在近年不断变动的大健康产业驱动下,海内外层出不穷的营养品品牌涌现,高端产品预计将持续增长,中国营养品消费将迎来一轮的爆发期。2018年,新西兰蒎为中国CEO Helen正式宣布:新西兰蒎为即将中纽同步上市,蒎为十分看重中国市场。同时Helen也透露:新西兰蒎为入局中国营养品市场,首年目标设定要突破亿元级营业额的知名品牌分界线。
      对于一个首次入局中国高端营养品市场的海外品牌,放话首年销售目标直指过亿 ,究竟是不是夸夸其谈,Helen表示:蒎为(中国)表示十分有信心接受总公司的任务挑战。

      大环境走势驱动中国营养品品牌大“换血”
      在近日中国展开的“两会”上,大家都关注到领导人多次提到了国民健康重点要“治未病”的健康理念。随着人类疾病谱的变化和健康促进方向的调整,“治未病”逐渐成为中国国民健康的刚性需求,营养补充及营养素养在其中首居重要位置。
      据母婴社区论坛关于对营养品看法的结果,大家也都能发现2017年与2012年之间,消费者们从一开始对营养品保健品持有“怀疑,拒绝,不信任”的态度,转变为持开放式态度,既不排斥又不推崇。加上目前家庭主要购买力或是新晋父母群体被85年~90年出生的消费群体占据,他们的高消费意愿和品质升级需求将催生高端营养品消费市场迎来黄金期。
      与此同时,新西兰驻华大使麦康年在中国两会召开之际,就中国两会、自贸协定和两国合作等话题接受了专访,麦康年表示:纽中两国一直保持着密切牢固的双边贸易关系,新西兰政府鼓励更多新西兰优秀品牌进入中国市场。而颇受行业人士关注的高端营养品品牌新西兰蒎为生物(NZ.POTENTWAY BIOTECHNOLOGY LIMITED)就是其中之一,PotenWay蒎为在2017年就已经进入中国组建市场运营团队,2018年将首先发力布局中国高端母婴营养品市场。

      新西兰驻华大使——麦康年

      寻找差异化蓝海,入局中国中国高端营养品市场
      从去年妈妈类社区论坛相关数据中我们发现,在婴幼儿营养元素的补充上,由于消费者教育还不深入,年轻妈妈们对营养品存在高关注度,低认知度的现象。而跨境电商品牌云集,品质却良莠不齐,品牌也难辨真伪,妈妈们只能相信有经验的妈妈口碑,但其中也难免有盲从跟风,选择不科学的问题发生。比如:妈妈们普遍知道DHA可以有助孩子智力和视力的发育,但却不知DHA还分“藻油DHA”和“鱼油DHA”的差异,更不知道在大多数鱼油DHA中都含有难以提取分离的,适合成年人却不适合婴童食用的降“三高”成分“EPA”。Helen表示:作为倡导“源于自然,菁于科技”理念的PotentWay蒎为生物,不仅要向中国市场输入更多高价值营养品,中国市场团队更决心要用生动有趣的方式,向年轻的中国妈妈们深入普及更多“菁确科学“的营养知识。
      为顺应高端营养品市场需要“”人群精准细分,产品价值升级”的市场发展趋势,2018年PotentWay蒎为的首批原瓶进口,供给中国市场的产品是针对中国母婴人群体质特征研发的两款藻油DHA产品,它们分别是——“2up配方”藻油DHA软胶囊;多源菁营养的“DCF配方”“藻油DHA&海藻钙;这两款产品是新西兰“蒎为实验室”科学家历时48个月研发而成的,代表蒎为高价值营养的明星产品,它们的进入将推动中国母婴营养品市场DHA品类细化和升级。在记者采访中,Helen还透露:新西兰蒎为此次入局中国母婴高端营养品市场,目标就是要成为中国消费者心中以高淳度DHA为核心配方的,智慧营养的代表品牌,而在未来三年内,蒎为营养品还将通过和“蒎为生物实验室”,研发生产出满足全年龄段消费人群需求的高端成人营养品。
      完整的大健康产业长远布局,新西兰蒎为备受期待亮相中国
      面对竞争激烈的营养品市场,在常规的品牌发展模式上,新西兰蒎为已经做好了长远的布局。

      新西兰蒎为在2017年宣布,PotentWay蒎为将在全球展开“PW智慧营养+’计划“” 预计在2022年前,蒎为将陆续在新西兰、澳大利亚、中国、美国、挪威等国家与本国高等学府科学家,建立【蒎为全球生物实验室】。用尖端科技,从自然生物中获取能高效助力人类健康的高价值营养元素,为全球追求“自然高效的健康解决之道”的消费者提供高价值的健康营养品。

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