提及郁美净，它是深植于无数人心中的国货品牌，承载着无数人的童年回忆。在那个纯真的年代，每当洗完澡，妈妈总是拿出珍贵的“香香”给孩子涂上，淡淡的香气带来满满的舒适与安心，像是宝宝们的守护神，陪伴他们健康快乐地成长。而对于想要拥有宝宝般肌肤的年轻人，郁美净也是保护肌肤的不二之选！
创新涌动、创意无限，随着时代的发展，郁美净不仅仅是一个护肤品，一份情感的寄托，更是一个超级品牌符号。作为中国儿童霜领军品牌，郁美净紧跟时代浪潮，加入青年创意阵营，携手学院奖首次开启一场关于品牌与高校学子的深度对话，将郁美净品牌与青年大学生们深度链接，共同探索品牌与年轻思维的无限可能。
享有“津门老字号”之称的郁美净集团，致力于研发和生产以天然植物成分为基础的护肤产品。此外，郁美净潜心专注儿童护肤品 45 年，专门针对儿童护肤需求研发了一系列适用于儿童皮肤的产品，精心呵护四代中国儿童成长，成为一代又一代中国妈妈口碑之选。
照护“郁”你，美好启程
春意盎然、万物复苏，郁美净携手旗下新品——照护系列与学院奖共同开启青年创意之旅，邀请广大青年学子一起用青春的热情与才华，书写属于郁美净与学院奖2024年春天的故事，为郁美净照护系列产品注入新的活力与灵感。
郁美净“照护”系列产品
郁美净“照护”系列产品主要围绕婴童成长性肌肤问题进行开发，结合宝宝皮肤问题不同状态，提供专业护理及日常护理问题的解决方案，并以科学为本，注重产品研发与儿童肌肤问题的管理，以寻求更加适合中国宝宝的护肤方案。针对不同的地域和气候条件，郁美净照护系列进行了差异化的配方设计。例如，针对南方潮湿环境设计的婴儿舒缓水润面霜，采用了牛油果树果脂、油橄榄果油等天然果油成分，以黄金比例复刻成亲肤仿生皮脂膜，有助于增强婴儿肌肤屏障，减少水分流失；而针对北方干燥气候设计的婴儿倍润特护霜，则添加了银耳多糖等成分，为宝宝肌肤打造天然防护膜，快速缓解由干燥引起的皮肤问题。
产品矩阵图让你快速了解命题产品
此外，郁美净还发布了《2023儿童湿疹家庭护理指南》和《中国儿童湿疹白皮书》，借助专业的医护专家教授团队，为中国宝宝频发的湿疹问题提供新的思路与防护、解决方案。这种从产品研发到教育普及的全方位服务，正体现了郁美净对儿童肌肤问题的深入研究和专业解决能力。多年来，郁美净更是凭借其卓越的产品质量和良好的口碑，赢得了消费者的广泛认可和信赖。在各项荣誉光环的加持下，郁美净如春风细雨般走进当代年轻人，以老字号传统魅力征服青年群体。
多元赛道，“郁”你探索N+创意
青年，是时代的弄潮儿，是社会发展的主力军，他们充满活力与创造力，具备发散的创意思维，始终走在创新发展前沿，助力品牌入圈校园焕发活力。学院奖2024春季赛，郁美净与青春携手，发起“郁美净陪伴成长每一步、健康呵护每一天”、“照护‘郁’你，美好启程”双主题的创意征集活动，为高校创意师生提供多元创作主题与赛道，提供实践创新、展示才华的舞台，热切期待青年学子们能够用他们的创新能力和独特视角，为郁美净照护系列打造更具创新性和实用性的产品形象，更加贴近年轻人的审美与需求，赋予它们独特的情感价值，为郁美净照护系列带来前所未有的突破和变革。同时，郁美净也期待与年轻群体建立更加紧密的联系，在一次次创意的碰撞与融合中，让郁美净品牌真正走进年轻人的心中。
“专注儿童护肤、健康安全、良心关爱、陪伴成长” 是郁美净的品牌调性，“专业、温润、品质、妈妈的爱”是本次创作的关键词，面对四大赛道五大类别，参赛师生要明确创作思路，才能有的放矢。文末附上郁美净各赛道创作要求，各位创作人儿熟记于心，方能下笔犹有神！
【平面广告】
内容以及形式要求：创作平面海报（节日热点/24节气海报）或产品KV，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播，风格包括但不限于手绘、插画、漫画、主题海报等，单幅或系列作品均可，如24节气海报创意最多可提交24幅作品。
【短视频】
根据郁美净品牌调性（专注儿童护肤、健康安全、良心关爱、陪伴成长）创作视频类作品，作品需具备创意性，符合社交媒体宣发属性，能够引起高关注度和讨论为佳，时长60s，可以为系列短视频作品。
方向一：剧情类/病毒类。可结合社会热点、节日、场景等创作，在音乐、画面、剪辑手法、故事情节上能引起二次传播，适用于微信视频号、抖音、b站等平台传播。
方向二：科普/种草类。充分挖掘产品功效和使用场景，向年轻人传递郁美净产品不仅适用于婴童，同时也适合想拥有宝宝般娇嫩肌肤的年轻人使用，适用于小红书、微博等平台传播。
【营销策划】
围绕大赛主题，针对受众群体，为郁美净品牌及产品策划夏、秋季营销活动方案，包括但不限于线上线下活动、跨界营销、电商营销、创新渠道、传播玩法等，从品牌诉求出发，充分利用新型传播工具，洞察年轻人喜欢的形式和内容，将郁美净打造成为年轻人的护肤好物，要求方案具备可落地性。
【广告文案】
围绕主题选择以下任意一种或多种形式进行创作：
1.品牌Slogan：要求简洁、富有传播力、感染力；
2.短文案：可以从特殊节日（郁美净45周年庆、六一儿童节）或电商大促节点（618、双十一）切入，适用于新媒体传播；
3.长文案：撰写品牌故事，题目不限，发散性选题（例：我和郁美净的故事）或撰写产品种草文案，适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台，内容有趣、有感染力。
【综合设计】
1.包装设计：在现有包装基础上进行包装升级，符合郁美净品牌调性，围绕经典产品进行包装焕新，结合IP形象、超级符号，符合年轻群体的视觉偏好，设计适合中长期推广使用的产品外包装，并配套延展礼盒装、赠品设计等，作品须包括产品包装设计图、创作理念阐述等（产品详见创作素材包）；
2.文创及衍生品周边设计：结合创作主题为郁美净设计符合年轻人喜欢的功能性日常用品，围绕郁美净IP形象以及融入孔雀元素，需融入品牌内涵，体现品牌文化。如：3C周边类、毛绒玩具类、家居日用、抱枕T恤、潮玩手办、节日礼盒等富有社交属性、网红属性的周边衍生品，需符合当下审美潮流，附带创意说明。
最后重点强调：
1.提交平面广告、短视频及综合设计赛道作品时，需要将作品同步发布到小红书平台上，笔记需带双话题：#郁美净 #照护系列，并@郁美净 @天津郁美净集团有限公司；
2.关于郁美净logo及超级符号的使用说明：
（1）创意作品中作为logo展现时，请严格使用郁美净+超级符号的联合logo，联合logo横版或竖版皆可；（2）超级符号可单独作为设计元素使用，根据实际创作需求可调整颜色，也可以作为基础元素进行创意延展使用。
让创意飞扬，
让梦想起航，
照护“郁”你一同期待精彩创意！
