近些年，随着国内消费水平及健康饮食理念的不断提升，国内的乳制品行业消费结构不断升级，差异化的新鲜概念和高品质的乳品层出不穷，行业竞争更加多元。其中娟姗奶品类越来越受到消费者喜爱，据天猫联合商业评论等机构发布的《乳制品趋势白皮书》，近三年间，娟姗奶品类的复合增长率已经超过了100%。
面对这一市场机遇，各大乳企不断推出更加优质的产品，为娟姗奶品类带来了很大的想象空间。国产品牌乳小兮紧抓机遇，融合娟姗奶+真果汁组合优势，推出草莓牛乳、香蕉牛乳两种口味新品，为消费者奉上健康营养的美味乳品新选择。
娟姗奶+真果汁，打造差异化竞争新路径
随着消费市场认知度的提升，娟姗奶这一高端奶细分赛道已初具规模。当下越来越多的品牌入局，产品高频迭代，同时却也伴随奶源有限及产品同质化等问题。但消费者追求高品质、纯天然、口感好的购物逻辑从未改变，这也是娟姗奶能够突出重围的重要原因。
身处竞争激烈的快消品内卷大战，乳企所需要的不仅是自身产品质量过硬，更需要与消费者共成长，以满足市场日趋多元的消费需求。有鉴于此，乳小兮敏锐洞察消费者对品质、口味、健康等消费需求，抓住娟姗奶市场趋势，适时开启了创新升级，推出草莓牛乳、香蕉牛乳两大拳头产品，实现娟姗奶多元口味大升级，新颖不失丰富营养，致力于给消费者带来更新更好的口感体验。
此次全新上市的娟姗果味乳系列产品亮点主要聚焦在以下三个维度：一是更高品质，甄选珍稀娟姗奶源，高达85%的生牛乳含量，打造“原生鲜活营养”与“极致浓醇口感”兼具的高品质乳品；二是更好口味，添加真果汁，低温冷链运输，为消费者带来新鲜营养，凭借天然好果的产品力，满足了消费者的尝鲜心理，赋予味蕾更多惊喜和趣味；三是更加健康，每瓶富含6.4g优质蛋白，且两款产品“0蔗糖”“0反式脂肪”“0氢化植物油”，每瓶热量相当于一个苹果，不给肠胃添负担，只给健康加营养，以浓醇馥郁的独特口感打造差异化竞争优势，引领健康乳品新时尚。
抓住品类情绪价值，立体渗入消费全程
当下零食市场竞争愈发激烈，品牌要想占领用户心智，就需要和消费者之间建立更多的亲和互动，促进情感链接。
乳小兮顺应趋势，以为用户带来情绪价值为出发点，喊出“东南兮北，快乐我给”的品牌slogan，在包装设计上将草莓牛乳、香蕉牛乳两款产品设计构思与Z时代审美相结合，以两款水果为主色，打造出充满多巴胺、具有快乐因子的“墩墩瓶”，从视觉上带来强烈的冲突感，在人们更渴望放松、释放、温暖、治愈等情感体验的后疫情时代，迅速、及时、精准地带给消费者视觉、味蕾上的双重安抚与满足，强化陪伴属性，为消费者带来全方位“疗愈”感消费体验。
作为新品牌，乳小兮也在大力开拓市场疆域，线上线下同步发力，丰富销售渠道。在线上，为契合生于互联网时代的Z世代人群的购物和消费习惯，乳小兮依托天猫、京东、拼多多等平台，搭建丰富多样的消费场景，为不同用户提供个性化的选购体验，满足顾客随时随地的购物需求。在线下，乳小兮强势入驻北京、天津711，快马加鞭入驻多个一线省会城市的互联网型连锁便利店，并在店铺形象、陈列等多个层面，强化品牌氛围营造，借助文字和视觉的力量强化用户认知，将产品核心卖点更广泛的深化与传播，在紧挨城市中心商圈和目标年轻受众的生活范围内，助力新品销量和口碑的迅速引爆。
与此同时，乳小兮还借势丽达茂·周年庆、“匠心拾遗 韵味新生”文化节，打造“乳小兮尝鲜摊位”新品派饮活动，立足于年轻人喜闻乐见的社交方式，以新奇有趣的玩法和丰富多样的体验活动成功对味消费者，完善基础货品的信息传递，加深消费理念的共鸣吸引，助推更多人了解乳小兮优秀的产品及其背后的品牌温度。
纵观当下，乳品市场品牌林立，细分赛道产品层出不穷，市场竞争激烈，消费者的选择指数倍增加，一成不变是无法进步的。在这变局之中，乳小兮积极探索乳品细分新领域，以娟姗果味乳系列打响创新布局的头炮，未来，乳小兮也将秉持健康、新鲜的研发初心，以消费者为中心，把握时下趋势，通过具象化的品牌沟通和不断创新的精神，持续拓宽娟姗奶直至乳制品市场的品类空间，助推产品更好发展。
