近年来，中国母婴市场在快速迭代，“精细化”、“品质化”、“高端化”的需求正加速母婴护理品牌的彻底革新。在90、95后逐渐成为母婴市场消费主力军的当下，尤其是在购买与婴童皮肤直接接触的产品时，新生代爸妈更是火眼金睛，对产品的关注点除了品牌、安全、品质外，也留意有效性、颜值、便利性。而知名母婴健康品牌爱护在今年，凭借着一款精简有效的防晒喷雾迅速在业界和宝妈界再次出圈，全面拉动品牌影响力、消费者活跃度与商品销量的三重提升。
防晒界的新晋“黑马”，产品硬核实力最关键
防晒，不管对大人还是孩子来说，都是十分有必要的，但是，基于孩子皮肤特点，儿童防晒用品必须专为儿童生产。为了提升儿童化妆品辨识度，禁止一些企业打“擦边球”，今年1月1日起实施的《儿童化妆品监督管理规定》明确规定，儿童化妆品的功效宣称主要包括了清洁、保湿、爽身、防晒、舒缓等。其中防晒是儿童化妆品中少有的归属于特殊用途化妆品的，外包装上应当标注特殊化妆品的注册证号，即“国妆特字”。
而爱护今年新推出的“小狮子”防晒喷雾就获得了国家药品监督局颁发的国妆特字G20120492，是儿童防晒市场少见的持证上岗。同时，经过长期市场调研，爱护留意到儿童对防晒喷雾的接受度比防晒霜较高，于是今夏主推防晒喷雾，并反复细化喷雾喷头，务必让水雾更细密，肤感更清新，覆盖更均匀，让孩子爱上防晒。凭着敏锐的市场眼光和研发细节，这款防晒喷雾在今年儿童防晒细分赛道中表现出明显的爆品趋势。
其次，这款防晒喷雾使用了市面上少见的复合式物化防晒，双重过滤UVA、UNB，专为户外场景打造，防晒倍数SPF50+ PA+++，添加褐藻提取物，舒缓保湿，能对抗日晒造成的肌肤干燥，保持水润柔滑，不仅适用3岁以上的儿童，成人同样适用，出门携带方便，肤感清爽不黏腻、长效防晒等特点都让宝妈纷纷种草。
高调亮相“嗨创周”，户外媒体开启“霸屏模式”
在今年杭州举行的“2022嗨创周·泛母婴生态创新周”上，爱护携旗下王牌产品亮相，与各大消费者、母婴KOL、代理商正式进行一次面对面的交流。爱护小狮子防晒喷雾凭着“高品质+高颜值”，吸引了无数年轻消费群体的目光，不少参展观众纷纷围着展位仔细咨询这款防晒喷雾细节，并主动试用。产品包装运用原创IP“小狮子”的设计，阳光酷炫、萌萌哒的形象赢得许多年轻消费者的喜爱。
事实上，爱护作为多渠道发展的母婴品牌，爱护小狮子防晒喷雾会在多个消费场景触达受众人群。今年8月爱护就加码户外媒体营销，“小狮子防晒喷雾”品牌广告首先覆盖华东、华南地区，在上海、广州等城市的住宅小区、商超、商业广场，开启楼宇电梯“霸屏模式”。充分利用这些场所媒体覆盖度广、渗透度高、场景营销效应强等特点，直击目标消费人群。通过大规模、高强度的广告态势，并把握夏季的黄金营销时机，获取更多曝光，实现营销触达，此次爱护“小狮子防晒喷雾”线下广告辐射了中国主力经济区。
据第三方平台数据显示，自今年618以来，“小狮子”IP蓝瓶-爱护清透防晒喷雾已经成为各大电商的新“爆款”，在电商平台品类的排名持续攀升，其中在唯品会儿童防晒排名已飙升至第三，在天猫居第五，实现了品牌认知和销量的双提升。
延承医药科学基因，深耕母婴健康行业19载
在营销方面，目前爱护品牌已经实现了全渠道布局，线上覆盖天猫、京东、唯品会、拼多多、抖音、小红书等知名电商平台，线下具有完善、立体的营销网络体系，在全国设立华南、华东、华中、西北、西南、华北六大区，零售终端包括国际大卖场（大润发）、全国中小型超市、全国母婴用品店、爱婴岛连锁系统等渠道，覆盖全国上万家零售网点。同时积极着手全球战略布局，产品远销全球30多个国家和地区包括欧美、中东、东南亚、南美和非洲等。
作为深耕母婴健康行业的标杆企业，爱护凭着上市药企的背景，建立了以康芝药业儿童健康研究院为中心的科研矩阵。同时与广东药科大学、华南理工大学、日本等高端科研中心强强联合，不断创新研制母婴健康产品。通过引入国际前沿科研成果，搭载一流的科研设备与康芝博士研发团队，从产品设计、成分原料、配方研究到生产应用，形成优势技术整合链，为爱护系列产品专业赋能。
背靠康芝药业，爱护深刻植入医药科学的基因，秉承制药严谨的态度，专注母婴健康领域19年，同时凭借着前瞻性布局和不断创新的高品质、高标准产品，让品牌持续散发青春活力，开启高质量发展新征程。未来，爱护也会将防晒产品作为企业的主打产品之一，持续投入与发展，规划更多营销战役，提升品牌价值，为长期稳步增长奠定坚固基础。
