近日,奶粉界又出重磅消息,韩国乳企巨头Maeil每日乳业与著名演员秋瓷炫签约,每日选定秋瓷炫为爱思诺名作奶粉的形象代言人,爱思诺名作的官微已于4月28日正式官宣了此次合作。很明显,这是一次品牌营销战略的重大升级,同时充分说明每日乳业持续看好中国市场的潜力和韧性。
每日乳业成立于1969年,有47年婴幼儿产品的生产开发经验,产品范围覆盖婴幼儿配方奶粉、婴幼儿辅助食品、牛奶、咖啡、果汁、奶酪等。半个世纪以来,每日一直稳坐韩国乳制品领域的头把交椅,旗下奶粉品牌爱思诺名作更是被誉为韩国国民品牌,销量始终遥遥领先。此外,Maeil还拥有一座每日亚洲母乳研究中心,结合亚洲宝宝体质研发高品质精品,该机构在母乳分析和宝宝便便研究方面具有显著的先发优势,并在国内外相关杂志上发表过200余篇论文及学术资料。
提到秋瓷炫,中国的观众不会感到丝毫陌生,由于她温婉贤惠的形象过于深入人心,人们更愿意把她视为中韩文化的连接人和推动者。在韩国出道,在中国爆红,从2003年到2016年,秋瓷炫在中国佳作频出,《大旗英雄传》、《楚留香传奇》、《回家的诱惑》、《木府风云》等作品叫好又叫座,尤其是《回家的诱惑》和《木府风云》,先后创下当时的收视率奇迹!近几年,秋瓷炫又通过热门综艺《同床异梦2》和《认识的哥哥》人气飙升,又在今年主演了大热韩剧《Green Mothers Club》。
秋瓷炫担任爱思诺名作的形象代言人,对双方而言,堪称一次经典的合作范例。
产品和明星,都有着深厚的中国情结
15年前,爱思诺奶粉就被出口到中国了,它是最早进入中国的拳头单品,足可看出每日乳业的前瞻性眼光和对中国市场的重视程度。当时这款产品叫做爱思诺金典名作,应该还有很多消费者记得这个名字。光阴荏苒之间,爱思诺名作触达的省份和城市范围越来越大,也被越来越多的消费者认识、认知和认可。在很多线下孕婴店和婴童店的货架上,你都能轻松找到爱思诺名作。在发展壮大的过程中,爱思诺奶粉也与中国市场结下了深厚的情谊。
秋瓷炫是一位非常重感情的明星艺人,无论是透过访谈还是在社交媒体,都经常与中国朋友们交流互动,特别有亲和力。 因为秋瓷炫在中国发展多年,而且老公是中国人,普通话交流完全无障碍,是一位实至名归的中国好媳妇。最近也常常表示很久没有回来了,特别怀念中国的家人,中国的粉丝朋友们。
一个是韩国的国民品牌,一位是中国的国民媳妇,简直是珠联璧合。
双方的口碑,高度契合且毫无违和感
在中国市场布局十多年的爱思诺名作广获赞誉,口碑十分出众。不用说每日亚洲母乳研究中心的创新能力和每日乳业强大的销售覆盖网,单从消费者体验感来看,爱思诺名作也是超级能打的。很多中国宝妈表示,爱思诺名作有太多加分项了。五种核苷酸显著增强宝宝防御力,适度水解配方小分子更易消化和吸收,OPO、GOS和FOS均衡营养,DHA、ARA和叶黄素促进大脑和视力发育,不上火天天黄金便……任意拿出一项,都是妈妈们的心头好。喝爱思诺名作安心省心,宝宝少生病妈妈更轻松。
关于此次形象代言人的选择,北京每日乳业的负责人表示,从2021年初,每日就开启了爱思诺名作的明星代言计划,经过多方甄选和比对,一致认为具有亲和力,且散发着满满正能量的秋瓷炫与爱思诺名作的良好口碑最为契合。秋瓷炫不仅温婉可人、天生丽质,而且气质端庄绰约,她与产品的同框海报,更是完美至极。在中国观众眼中,她是敬业的好演员,贤惠的好妻子。在韩国影迷心里,她是演技出众的实力派,永远冻龄的东方美人。
好口碑的爱思诺,零差评的秋瓷炫,仿佛是注定的合作。
每日乳业在中国区未来的动作,已经显而易见了。
借着秋瓷炫代言的重要契机,依托产品差异化优势这条护城河,相信爱思诺名作一定能找准市场引爆点,在夯实产品影响力的同时,对各营销渠道进行点线面融合,多管发力打通线上线下,形成强大的聚合效应,为销售环节有力赋能,最终实现在中国市场的跨越式发展。
