如今，越来越多的跨界联名产品在消费领域出现。品牌之间的跨界合作也是基于对彼此品牌、产品理念的认同，通过整合自身优质资源，打破品牌、渠道界限，形成品类辐射效应。近日，高端坚果行业领军品牌洽洽与全球羊奶粉领先品牌佳贝艾特强强联手，以孕产妈妈为目标人群，输出“更好的营养”品牌理念以及孕产科学补充营养知识。
在“悦己”消费主义的助推下，“取悦自己”逐渐向孕妈圈层渗透，不仅要关注胎宝宝的生长发育，还要关注自身的孕育状态。营养摄取是维持良好孕育状态的核心诉求，也因此带动了孕妇零食、孕妇奶粉等品类的消费需求。但新生代孕妈的“悦己”不止于此，营养不易胖也是她们的诉求之一。
对此，洽洽和佳贝艾特率先作出典范，跨界携手打造孕妈营养礼盒，共创孕妈营养健康升级进阶趋势。内含定制化营养健康又美味的孕产专属坚果零食——洽洽小黄袋每日坚果，每袋科学配比七种水果坚果干，富含Omega-3营养素、蛋白质、多种维生素及微量元素，多元化满足孕妈的营养健康需求。而且100%当季采摘，不添加香精和色素，经过瑞士工艺低温烘焙，避免营养流失的同时完美激发坚果酥脆口感，更有奶粉般的保鲜包装牢牢锁住坚果果干的新鲜、营养和美味；
以及长胎不长肉的孕产营养羊奶粉——佳贝艾特妈妈配方羊奶粉，以营养配方为基础，融合易消化的羊奶，并添加核心的营养不易胖美塑因子，即MCT+EGF+FOS三种成分，中链甘油三酯MCT可减少脂肪堆积，帮助孕妈管理体重；生长因子EGF可改善孕期皮肤状态，让肌肤变得通透有活力；膳食纤维FOS可促进肠道蠕动，解决孕期便秘问题。这款妈妈粉不仅可以为宝宝和妈妈提供更好营养，还能助力新生代孕妈轻盈孕育。羊奶与坚果的相遇，只为助力孕期营养加倍不易胖。
站内站外齐联动，孕妈营养礼盒凭实力出圈
在天猫99大促和天猫正当红活动期间，洽洽和佳贝艾特联手打造了一场超级异业合作活动，站内站外引流联动，打造营销闭环，助力孕妈营养礼盒强势出圈。
一、品牌官宣，联名礼盒造噱头
在宣推方面，从9月3日起，洽洽和佳贝艾特分别在官方微博及官方微信公众号揭晓联名孕妈营养礼盒的“真面目”，官宣合作。并发起#洽好新鲜营养佳贝#的传播话题，拉开本次跨界合作的帷幕。
二、携手品牌蓝V为孕妈献上诚挚好礼
9月8日，洽洽和佳贝艾特联手10家百万级别品牌蓝V在微博同步发起抽奖活动，吸引了众多用户前往参与，助力孕妈营养礼盒以“营养不易胖”的优势抢占消费者心智。
三、内容与货品相结合，实现精准种草
抖音母婴育儿类达人纷纷参与本次孕妈营养礼盒线上宣传活动，通过搭建新生代孕妈感兴趣的话题场景，给孕妈营养礼盒贴上营养不易胖的标签，在孕妈圈层掀起热度。
四、站内站外齐发力，多渠道引流造势
在淘宝站内联同70位优质母婴达人输出优质种草内容，分享孕育经验及孕期科学补充营养干货，深度渗透孕妈圈层并抢占心智，并获取站内公域流量。
同时在站外投放妈妈网、美柚、宝宝树孕育等DSP平台，全方位覆盖母垂类开屏和图片信息流，并在美柚APP开展为期一周的定制搜索彩蛋投放，增加活动曝光力度，全方位引流站内转化。截止发稿时，曝光量达700万+。
此外，联合妈妈网&美柚在私域社群开展多维互动，获取精准用户人群，以高效触达的方式来获得站内销量提升。
洽洽X佳贝艾特本次跨界合作，最终获得全网曝光1460万（截止发稿时），凭实力让孕妈营养礼盒出圈。回顾本次活动，从需求洞察到产品定制再到活动营销，洽洽和佳贝艾特不但为新生代孕妈带来营养不易胖的升级理念，也为之后母婴健康营养产品的升级、市场布局、媒体推广等提供借鉴方向。
不断突破自我，共创孕妈营养升级新趋势
随着国民健康意识的不断增强，更多新生代孕妈意识到科学补充营养的重要性。在本次活动中，洽洽X佳贝艾特围绕“洽好新鲜营养佳贝”开展了一系列营销动作，不仅唤醒更多新生代孕妈科学补充营养的意识，还顺应了她们“营养不易胖”的诉求，助力新生代孕妈补充好营养的同时也能轻盈孕育。
在未来，洽洽和佳贝艾特也将继续潜心钻研，持续输出更多优质产品。作为营养健康产品的先锋，洽洽和佳贝艾特也将通过用心的市场教育与更多优秀平台合作，为消费者带来更好的营养健康品消费体验。
