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天猫国际引领行业新趋势,赋能3岁+儿童成长

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  相比于一些发达国家,我国的母婴消费市场成熟度还有待提升,作为占世界人口四分之一的发展中国家,这个市场依然还是一片蓝海。疫情之后,人们对健康的关注度更上一层,对孩子的生长发育以及健康发展都有了前所未有的重视。加上国民生活水平的提高、消费升级的加速以及一系列三胎激励政策的出台,人口结构不断发生着变化,母婴行业的人群机会正在逐步迁移。

  前不久天猫国际母婴总经理丘敏在CBME跨境论坛主题峰会上提到,从天猫国际母婴来看,3-6岁中大童市场人数最多,是行业未来的增长机会点。因此,天猫国际母婴将跨境品类趋势的关注点聚焦在3岁+市场。3岁之后进入儿童成长关键时期,对于营养品需求更加细分,多样的营养品满足儿童成长的方方面面。3岁+儿童的细分营养品迎来高增长,驱动着越来越多母婴品牌、渠道投入其中。3岁+儿童市场呈现增量趋势。

  另一方面,当代儿童的自我意识、自主能力不断增强,因此传统的育儿方式明显不再符合当下儿童的心理规律,宝宝对于自己的成长想要做什么,有了越来越多的自主意识。当代的“小大人”们,可能会主动要求补钙和维生素D,来让自己变得更高更强,进而“实现自己的篮球梦”,父母们也不再“一厢情愿”为孩子购买营养品,而是希望听取孩子需求后,用更适合的优质营养品帮助孩子一起成长,培养更加健康、独立的人格。

  作为国内大众熟知的进口B2C平台,天猫国际精准捕捉、承接了母婴市场需求,倡议父母作为陪伴者和协作者与孩子一起面对成长问题,发现孩子成长过程中的需求,运用儿童营养品助力小朋友们,真正实现「成长自营」。

  2021年8月,正值天猫国际超级进口日的第50期,8月23日-8月27日,天猫国际超级进口日持续发力,围绕精准补充儿童营养趋势,联动【rotbackchen海外旗舰店】、【Childlife海外旗舰店】,【lilcritters海外旗舰店】、【双心母婴海外旗舰店】、【童年时光海外旗舰店】、【Culturelle海外旗舰店】等儿童营养品品牌 激发用户对3岁+儿童营养品的购买需求。

  ——德国品牌:小红脸rotbackchen——

  德国小红脸rotbackchen正式诞生于1952年,以“超强口感、有机品质、自然好吸收”等特点,赢得全德国孩子和妈妈的热爱,并迅速风靡整个欧洲。一直以来,小红脸坚持以母婴关键营养素为主辅助人体所需维生素,以欧洲珍稀有机水果为载体,不加一滴水,不含任何防腐剂、不含任何有害添加剂,在众多品牌中脱颖而出,经受住了市场考验。自2017年入驻天猫国际之后已热销500万瓶,受到了广泛好评。

  ——美国品牌:ChildLife——

  ChildLife是Dr. Murray Clarke于1997年在美国创立的婴幼儿营养补充剂品牌。在20多年的发展历程中,ChildLife在全球27个国家中热销,受到数百万妈妈的好评,获得“福布斯儿童营养奖”等国际奖项,成为领先的儿童营养品牌。产品采用纯天然植物配方,优质成分经第三方实验室检测,即使是易过敏体质的宝宝也能安心享用。ChildLife于2010年入驻天猫国际,连续11年在天猫“双十一狂欢节”中成为婴幼儿营养品类中销售量最高的品牌。热销的钙镁锌大白瓶含有适合宝宝肠胃吸收的温和的有机柠檬酸钙,小金珠DHA来源于优质的纯净的野生鳕鱼肝脏,轻松补充钙和DHA,健康美味好吸收,受到妈妈们的认可和喜爱。

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