日前,上美集团红色小象基于中国宝宝角质层薄及肌肤屏障脆弱导致的易敏感痛点,聚焦宝宝敏感肌修护的迫切需求,重磅推出舒安特护霜新品。
上美集团红色小象发现,消费迭代下的新人群正在催生新的品类机会,当学习型、研究派、成分党的90、95后们当起了爸妈,宝宝洗护这件事变得“精致”起来,他们对婴儿护肤产品的需求不再停留于“能洗干净就行”的传统认知上,而更为关注产品的配方成分、功能效果、核心卖点等多个维度。
诚然,正如上美集团副总裁刘明在2021第七届全球母婴大会上所说,“抓住新机遇的关键点在于满足用户的新需求”,于品牌而言,定位新人群、挖掘细分新需求,不失为一种差异化的突围方式。
作为上美集团旗下的专业国货母婴品牌,红色小象多年来始终以一个又一个“适合中国婴童肌肤”、高颜值、功效好的拳头产品,抢占母婴新市场。
聚焦婴童敏感肌细分新需求
重磅上新舒安特护霜新品
据上美集团红色小象和母婴行业观察共同推出的《2021洗护行业新消费趋势白皮书》显示,在选择洗护产品时,母婴用户最看重的因素TOP3分别是安全性、功效和成分,对于肌肤易敏感的宝宝家长来说更甚,只有纯净安心的成分配方,才能从源头把控降低刺激性、减少过敏源。
正是看到了这一特定群体的细分需求,专注中国婴童肌肤护理的上美集团红色小象结合当下较为推崇的“clean beauty极简护肤”理念,重磅上市新品——舒安特护霜:仅运用9种全成分,保湿舒缓双重修护宝宝敏感脆弱肌,以极简安心高效缓解妈妈的焦虑选购情绪。
以此次新品舒安特护霜为例,从产品成分上看,舒安特护霜全成分仅9种且3000+争议成分零添加,采用了8+1精研配方,8种精选保湿成分,加1种核心功效成分——选自巴西菊树树皮萃取天然有机红没药醇,温和舒缓敏感”,引领宝宝护肤界clean beauty纯净护肤新趋势。
从产品配比上看,红色小象杜绝激素和防腐剂,死磕技术,升级配方,使得新品具有超高的稳定性,四季皆可用,值得注意的是,在化妆品行业趋严、消费者对产品成分功效与安全系数需求趋高的大前提下,这款新品在专业美妆成分查询平台美丽修行上的安全评分仍达到4.9的高分。
此外,从外观包装上看,舒安特护霜采用真空锁鲜罐装技术和防逆流开口设计,层层锁住源自天然的鲜活力,同时更能精准控量,帮助年轻爸妈省心省事。
把产品做好做精,是品牌需要修炼的内功,也是赢取市场和消费者的的基本功。安全、品质、专业三管齐下,刷新行业标准,便是红色小象新品上市交出的答卷。
专注母婴洗护领域
匠心精神成就专业国货母婴品牌
“找对赛道很关键,更关键的是建立品牌护城河。”上美集团副总裁刘明在2021第七届全球母婴大会上这样说道。上美集团红色小象之所以能越过千帆扛起大旗,离不开其准确的品牌定位、对产品品质和用户需求的重视。
一直以来,上美集团坚持重仓科研供应链,在上海和日本自建双科研中心、双供应链,组建两百余名研发人员团队。以科研为基石,红色小象秉承着匠心精神打磨产品,根据用户需求,针对宝宝年龄、性别及季节变化细分化定制产品。
上美集团上海科研中心实景
据相关文献表明,中国宝宝角质层较薄,肌肤屏障功能不完善也更脆弱,更易受到刺激源和环境因素的影响产生肌肤敏感不适、泛红、干痒等状况。在核心技术上,上美集团红色小象运用微生态技术,添加益生菌、益生元、益生素等微生物原料,以增强皮肤屏障,强健角质层,减少皮肤炎症以及红斑;在配方上,红色小象打造适合中国婴童肌肤、更温和安全、更专业有效的产品配方,且产品均经历数次稳定性测试、防腐挑战测试和毒理测试等。
上美集团红色小象还持续获得用户、平台、行业的多重认可,先后入选了“第一财经2021中国新消费品牌Growth50榜单”、“2021年度天猫母婴亲子最具影响力品牌”,并获评“2021京东母婴洗护行业领袖奖”等。
生机无限的母婴消费市场从来不缺尝鲜者,有时候缺的只是能着眼于细微之处且敢为人先的魄力与决绝。站在行业高度,母婴洗护赛道火热,实力前浪和潜力后浪同台竞技,上美集团红色小象作为行业探索者和引领者,未来还将展现更强劲的爆发力,持续引领下一个风潮。
