“亲子类综艺”是典型的聚焦圈层用户的综艺类目。目标受众明确，内容模式清晰。从2013年的《爸爸去哪儿》开始，嘉宾与萌娃之间进行互动便始终是这类节目的核心内容。如何在这一内核上更加精准的满足目标受众的内容需求，如何令这一内核承载更多内容和变现上的可能性，如何用圈层化的内容打造“破圈效果”，是每一个亲子类综艺的玩家都在探索的答案。
搜狐视频2020年推出的《天呐！你真高》用“萌娃加美食”的模式给出了一份亮眼的成绩单。第一季站内总播放量达1.5亿，微博话题阅读量突破2.6亿。第二季上线后，也曾一度跃居微博综艺榜榜首并诞生了“林允被叫阿姨后的反应”这样登上热搜榜首的话题。
充分挖掘圈层内容的潜力是搜狐视频擅长的事。《天呐！你真高》之前，搜狐视频也曾推出过《送一百位女孩回家》这样聚焦都市女性生活情感的破圈综艺。长期以来，把“小而美”作为自己的内容策略的搜狐视频在2020年末的搜狐WORLD大会上，将自己的内容策略升级成了“小精质”。当内容在体量和成本上求“小”，意味着需要对特定用户需求进行精准把控，同时用创意和模式支撑起足够有质量的内核，以此才能做到“精质”。《天呐！你真高》是“小精质”的一个最新的解释样本。
01｜亲子综艺回归生活
聚焦具体人群的圈层类综艺，能否打动目标用户的关键在于是否展现了可以足够引起群体共鸣的社会议题，是否向目标用户传递了其亟需的知识和情绪。
“明星与萌娃进行互动”是已经被《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等一系列综艺验证过的内容模式。无论是明星爸爸张亮、黄磊这样还是萌娃天天、Zoe都曾凭借类似节目收获极高的国民关注度。但以《爸爸去哪儿》为代表早期亲子类综艺在节目类型上更多属于明星真人秀。其聚焦的核心在于明星的育儿生活，用大众对明星生活的好奇心以及对“萌娃”天然的亲近态度撬动观众对节目的关注。
但随着时间的推移，越来越多的年轻观众正逐渐从“育儿真人秀”的看客变为要实际面对育儿问题的新手父母。根据艾瑞资讯《2021中国母婴消费市场趋势白皮书》，90后的父母家庭占比近六成，90后、95后正成为中国新生代父母的主力。“育儿焦虑”成为新手父母中普遍出现的集体情绪。他们期待得到专业的育儿知识，也期待自身兼杂快乐与辛劳的复杂育儿情绪能得到共鸣。
完全发生在明星生活场景中的亲子类节目很难再引起观众的广泛共鸣。观众更加迫切需要，是与自身生活经历强相关的内容以及具体的育儿指导。同时，政策口的收紧也进一步驱使亲子类综艺回归生活场景。2018年8月，广电总局就《未成年人节目管理规定(征求意见稿)》公开征求意见，提出，防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向。
一批聚焦儿童具体生活场景的中小体量亲子类综艺逐渐出现。如芒果TV的《谁知盘中餐》围绕二胎孩子劳动锻炼这一主题展开，将镜头延伸到乡下。爱奇艺推出的《亲爱的小课桌》则记录观察孩子日常放学后或周末的 “托管”生活。这些综艺的目标观众更加锁定正在经历带娃生活的青年父母，更贴合“教育”的主题。嘉宾在劳动、作业辅导等场景中折射出的对孩子的教育观和背后的儿童教育知识成为节目的重要看点。
对于这类瞄准圈层用户的中小体量亲子综艺而言，节目核心机制的设计至关重要。虽然聚焦生活场景，但观众观赏综艺时也必然带有娱乐和放松的期待。如何把握生活与节目的界限，让节目本身更具趣味性和可看性，是亲子类节目“回归生活后”要考虑的问题。
02｜兼顾可看性与现实感
在育儿问题这样一个足够有讨论度的社会议题里，《天呐！你真高》用“嘉宾和萌娃共同复刻妈妈的味道”的一个内容模式寻找到了一个兼具可看性与现实感的内容切入角度。
《天呐你真高》将节目的场景放在了“为宝宝做饭”这个场景上。每期节目，都会介绍一道家长为萌娃烹饪的拿手美食，明星嘉宾需要在萌娃的描述及画作的双重辅助下复刻出“妈妈的味道”，完成挑选食材、制作、点评等一系列任务。
圈层类综艺中，对现实议题的具体呈现以及议题背后的价值取向是确定观众对综艺评价的核心因素。一个理想的带娃模式是怎样的？在带娃焦虑成为普遍社会情绪的当下，这是亲子类综艺要直接回应受众的问题。
不同于大量亲子类综艺将明星的带娃生活作为核心，以美食为切入点的《天呐你真高》明星嘉宾与孩子的互动和努力是为了复刻普通人对孩子的“爱”。这是节目回应观众现实期待的核心立意。
每期节目中需要复刻的菜品，不是基于食谱的经典菜品，而是家长根据自己孩子喜爱的口味和卡通形象所做的“发明创造”。如第二季第三期中艾福杰尼和池子两位嘉宾就需要复制家长为喜欢哪吒的孩子而特别制作的哪吒形状馅饼“包吒”。因而每期节目中不同的家长和孩子及他们的特殊故事会成为节目聚焦的核心。孩子全程参与食物制作及点评嘉宾对妈妈所属做美食还原程度的过程，成为一个极好的感恩教育的场景。
同时，节目的细节设置上也做到了接地气和实用性。例如，以儿童做美食为线索，节目自然的穿插了许多儿童料理的做法与儿童营养知识。嘉宾与孩子互动的环节也穿插了许多育儿过程的实用知识。例如，林允登上节目时与孩子互相化妆进行破冰，节目过程中相关专家便及时科普了“不能戴墨镜”、“不能穿高跟鞋”等注意要点。
而“复刻美食”的做法又为节目带入了完整的真人秀环节。其中自然生长出了大量有趣的互动的环节。嘉宾以为孩子制作料理的陌生人的身份出现在孩子面前时，孩子被代入到了一个较为自然互动的模式。林允、艾福杰尼和池子等年轻明星的带娃方式，也让作为娱乐内容和社交场景主流活跃人群的90后有了广泛共鸣。
例如在嘉宾与孩子见面的破冰环节中，“林允被叫阿姨”唤起了诸多90后观众经历的“从哥哥姐姐变成叔叔阿姨”有趣记忆，而艾福杰尼和池子两位“直男”在带孩子过程中则表现出了诸多不适应。节目播出后，“林允被叫阿姨的反应”、“#艾福杰尼和池子示范新手奶爸有多坑#等相关话题也登上了热搜。
“复刻妈妈味道”的核心创意支撑起了《天呐！你真高》足够丰富的内容，也为节目的小而精打下了基础。
03｜自我迭代
与第一季节目相比，《天呐！你真高》也在逐渐实现节目的自我迭代。依托搜狐视频的不同基础设施，《天呐！你真高》的营销模式逐渐丰富。
作为广告的传统投放标的，综艺节目一直以来的广告投放都以冠名、植入、口播等方式进行。品牌的宣传与综艺内容的推进是割裂开的。伴随数字营销领域内容营销的兴起，兼具内容阅读价值和商业推广价值的一系列种草内容受到广告主的青睐。
而单期综艺节目实质上有巨大的内容量，也有许多与品牌进行内容结合的空间。许多综艺也开始尝试将品牌推广与节目内容自身深度植入，实现节目与品牌之间的内容共创。在亲子类节目中，《天呐！你真高》第二季率先开启了这样的尝试。
例如，本次节目独家冠名合作的品牌贝特佳，以“山羊小贝”的动漫IP形象融入节目之中，负责向嘉宾和萌娃下达任务书，全程见证明星与萌娃之间的互动。而小贝山羊的形象也与贝特佳旗下羊奶粉的卖点相契合，在节目过程中自然实现品牌形象的构建。
同时，基于节目场景和产品使用场景的契合，贝特佳品牌及产品的形象也借由嘉宾与孩子的互动更进一步的融入故事性中。产品直接成为了节目中的“NPC”。例如在第二季第六期节目中，嘉宾杜海涛为和萌娃打成一片选择和萌娃“结拜”，贝特佳奶粉则成为他们“结拜仪式”上干杯所喝的饮品。而在后续节目过程中，贝特佳又作为嘉宾为孩子挑选的礼物登场。
除了节目过程中的内容共创，《天呐！你真高》还依托搜狐视频的直播基础设施在节目本体之外延伸出了自己的内容矩阵。例如在直播方面《天呐！你真高》打造了衍生直播节目《妈妈要知道》，对于育儿人群关心的热点问题，节目中作为点评嘉宾出场的母婴KOL达人晴天妈妈、开心好奇妈将一起直播输出母婴亲子内容和实用育儿知识，品牌方代表也将深度参与。
同时，《天呐！你真高》还将推出节目衍生的母婴知识类定制短视频。节目之外，《天呐！你真高》逐渐形成了多元化的知识传播和内容营销矩阵。
2020年末举办的搜狐WORLD大会，曾展示了直播作为中台后搜狐视频长短联动所形成的价值合力。以直播技术为基础设施，搜狐视频平台在连接内容与人的角色之外，也承担起了连接创作者与用户的角色。搜狐视频长短内容的用户都可以被高效聚合与连接到直播间里，与剧集主演互动、参与直播购物、听张朝阳读报……《天呐！你真高》基于直播所作出的延伸，是对这一设想的具体展现。
由精致的创意设计精准定位圈层用户，并令内容产生“破圈效果”；以直播基础设施为基础展现出完整的内容延展和内容营销能力，《天呐！你真高》是搜狐视频“小精质”内容思路的一个典型样本。
