8月2日，“中华老字号”、百年品牌钟介福与“晴格格”的扮演者、知名影视女星王艳在北京王府世纪签约，王艳女士正式成为钟介福的首位品牌形象大使。
不要流量明星要“晴格格”
钟介福，取自《诗经》“介尔景福，共乐永生”，创立于清光绪十一年(1885)，1988年被国家贸易部授予“中华老字号”称号。创始人钟稻荪，系浙江嘉兴西塘本地中医，早年受业于姑苏名医马培兰，精于外科兼擅内科，对国药颇有研究。钟介福成立130余年来，以“宁要架满尘，愿天下无病”为旨，守信于市、久盛不衰，旗下的产品八珍糕、小儿贴等凭借过硬的质量与良好的功效行销于世，并在当下成为了“网红产品”。
虽是“网红”，但在寻找品牌形象大使上，钟介福却明确表示不要“流量明星”。“我们的产品确实在互联网时代很‘红’，但它‘红’的原因并非是善于炒作，而是百年品牌的积淀，加上工匠精神、精心炮制，因功效而‘红’。所以，虽然流量明星有着很强的带货能力，却与我们这个百年品牌不搭，我们更愿意找一个有底蕴的实力派艺人”，钟介福产品营销总裁王明媚表示。
随后的过程中，王明媚女士为品牌形象大使确立了三个原则，一是个人形象要好，不能有负面新闻;二是有家庭责任感，对家人有爱;三是最好主演过清宫剧，因为钟介福的“第一明星产品”为八珍糕，而据历史记载，乾隆与慈禧是八珍糕的两大忠实“粉丝”，这两位又是清宫剧里的“超级明星”，可以说，钟介福与清宫剧有着不解之缘。
就这样，王明媚不断地缩小“包围圈”，最终映入眼帘中的便是“晴格格”王艳，“说起来很巧，我是青岛人，而王艳也是青岛人;但更重要的是，她的形象与钟介福太契合了，简直是天作之合”。
众所周知，王艳是因在《还珠格格第二部》中扮演了柔美恬静，气质高贵、外冷内热的“晴格格”而走红，一下子成为了很多80后、90后的“童年女神”。在剧中，“晴格格”是生于乾隆年间，为已故愉亲王之女，深得太后宠爱，并与小燕子，紫薇结下了不解之缘。简单的说，晴格格就是乾隆皇帝正儿八经的亲戚，金枝玉叶。
而说起乾隆，他不但是“盖章狂魔”、“大明湖畔的旅者”，更是八珍糕的“头号粉丝”，据《上用人参底薄》及《用药底薄》记载，乾隆皇帝古稀之时，因年高体迈，脾肾功能日渐衰弱，经常导致胃部不适，御医们结合皇帝的年纪以及身体状况，调配了“宫廷版”的八珍糕，乾隆服用后，效果极佳，就这样一直他服用八珍糕直至80余岁，成为中国历史中第一长寿帝王。
看，“晴格格”王艳与钟介福八珍糕在乾隆这一形象上实现了美妙的交汇，相信乾隆也乐见他们的合作吧!
“带回去给家里人尝尝”
王艳对钟介福品牌表示非常认可， “钟介福‘宁要架满尘，愿天下无病’的理念让我很震撼，这是一种悲天悯人的情怀，有了这种情怀做基础，才能有好的产品”，王艳表示，钟介福八珍糕的制作过程也让她很钦佩，从精选河南怀山药这样的“道地药材”，到炼制过程中的“炮制虽繁而必不敢省人工”，这种工匠精神正是钟介福品牌的可贵之处。而投入重金引进药品生产企业管理体系(简称GMP)，以生产药品的要求标准来生产食品，更是让食用八珍糕的人们“安全感十足”。
钟介福是王艳的养生首先，在成为钟介福的品牌形象大使后，更值得一提的是王艳主动提出要把八珍糕带给家里人，“因为我看它有健脾开胃、和中止泻、消食等功用，老少皆宜，所以想给我爸、我孩子都带一点”。而王艳对于家人的爱是大家都知道的，想当年，《还珠格格第三部》掀起收视狂潮，而王艳却在事业的顶峰期，怀孕生子，而儿子球球出生后，她给自己立了一条标准，“工作不离开北京，不离开儿子”，一心一意照顾孩子的成长。而后在《妈妈听我说》、《宝贝，对不起》、《加油小当家》等亲子节目中，都可以感受到王艳对儿子的关爱。
“其实，钟介福这个品牌在创立之初，就是和家庭概念有着紧密的联系，最早钟稻荪为了治小儿疳积而制作了八珍糕，很快成为西塘镇小儿疰夏必吃的保健食品。如此代代相传，今天江浙地区的许多中老年人，都会回忆起孩提时父母买来的钟介福八珍糕”，王明媚表示，钟介福与王艳女士的合作，“家”成为一个重要的场景与重点，这在某种程度上也进一步丰富了钟介福的品牌内涵，让它影响到更多的爱家之人。
