导语：7月25-27日，2019CBME中国孕婴童展1号馆1I106展位正式展出了来自丹麦的孕婴童健康品牌Mille，它旗下拥有蜜儿乐儿和麦蔻两个奶粉品牌。Mille以专业有机技术及特殊配方为亮点，倍受消费者青睐。
自Mille进军中国市场以来，已经连续推出了麦蔻乐享孕产妇奶粉、麦蔻乐享儿童奶粉等多款产品。旗下自有工厂——Mille Food A/S(工厂编号：6240)更是在2017年12月顺利通过了中国认监委的注册，并取得了有机认证。本次展览Mille全力推出新品，为其品牌在中国的发展再迈上一层台阶。
母婴店亟需注入“新生活力”
据粗略统计，中国有近20万家母婴店，但真正的全国性连锁品牌却还没有出现。这说明，国内母婴店行业集中度较低，市场的主流仍然是数以万计的中小型母婴店。没有规模化基础就玩不了成本竞争，所以追求高毛利是选择，也是基因。
毛利高、走量大，这样的产品非奶粉莫属了。直到今天，在绝大多数母婴店中，奶粉仍然占据着50%以上的业绩份额。但与母婴店不同的是，随着配方注册制的横空出世，奶粉行业迎来了一次快刀斩乱麻式的“清扫”，尤其是三四级市场，空出了不少货架等待补缺——至少，是老板们的“心理货架”。
Mille|蜜儿乐儿重磅推出新品“至萃”
对于当前国内奶粉市场行情，Mille Food董事长Axel Castenschiold表示，“中国消费者对细节的要求越来越细化，推动了产品高端化，奶粉领域里有越来越多的细分领域出现，特殊配方奶粉、有机奶粉、羊奶粉越来越成熟，我们希望通过我们的品质打动中国消费者，让他们喜欢来自北欧的产品。”
众所周知，北欧的食品安全标准在全球范围内都处于“金字塔尖”。据悉，丹麦发展有机农业已超过20年，其有机食品标准被称为欧洲最严。Mille标准则更在其之上严上加严：它的食品安全体系需同时满足中国国家标准、丹麦国家标准及欧盟标准。不仅如此，旗下自有工厂获得HACCP认证以及全球食品安全倡议(GFSI)的FSSC食品安全体系认证、丹麦及欧盟有机认证。最重要的是，它能从原奶品质到生产的各个环节实现自查自控。
作为北欧第一奶粉品牌Mille，秉着丹麦乳业一贯的高品质要求，近期着力推出重磅新品“蜜儿乐儿至萃”。为打造出更适合宝宝的产品，Mille结合当下育儿关注度热点，从健康、视觉、智力三大需出发点，着力添加以下配方：
1、科学配比低聚果糖、OPO等营养素，呵护宝宝肠道健康;
2、匠心添加叶黄素等视觉发育关爱配方，保护视力应从小做起——据世界卫生组织最新研究报告显示，中国青少年近视率高居世界第一。尤其值得关注的是，20%-30%的儿童近视发生在学龄前。
3、添加DHA&ARA等，重点关注宝宝大脑发育，这也是国内宝妈十分关注的一点;
由此可见，“蜜儿乐儿至萃”是一款符合中国宝宝健康发展的产品，并融合Mille独家配方技术，致力为广大消费者打造一个更加满意的产品。
除了上述新品至萃以外，Mille|蜜儿乐儿(欧洲品牌名为Meela)有机系列新品也将陆续在欧洲市场亮相，预计明年计划上市婴幼儿特殊配方奶粉，并且还会向非牛奶粉产品线进行尝试性延伸——由此，蜜儿乐儿强大的产品矩阵已次第铺开。
另外，在研发技术方面，Mille与丹麦、中国的多家顶尖学府达成战略合作，持续开展咨询、研发、教育等方面的合作项目，直接享用最前沿的智力成果指导配方研发。一直以来，Mille秉着专业、严谨地态度，以行动向消费者证明品牌实力。
为了让全球更多的孩子和家庭享用到来自北欧的原装进口乳制品，Mille旗下双品牌都在积极拓展产品线，以覆盖更多的受众群体。多年的研发和积累，为Mille推出全新模式奠定了扎实基础。
未来，这个来自丹麦的品牌，还会给大家带来怎样的惊喜呢?
