一直以来，在母婴消费市场，牛奶制品在琳琅满目的奶品类中霸占了大部分消费市场。而随着母婴市场的消费升级和年轻父母科学育儿的意识增长，被誉为“奶中贵族”的小众羊奶粉品类，因其易消化、益吸收、低过敏、天然营养丰富的优势，逐渐受到消费者的青睐，迎来了广阔且极具潜力的发展契机，成为市场新宠。业内预期，羊奶粉市场规模在未来3-5年将达到150亿。
作为羊奶粉领域知名也是领军品牌之一，100%羊乳蛋白的小羊妙可品牌，凭借其领先的配方研发能力，推出了更加符合中国婴幼儿体质的配方羊奶粉，成为这一细分领域的佼佼者，在京东超市这一婴幼儿奶粉线上销售主战场实现高速增长。
小羊妙可潜心研发配方羊奶粉，全面呵护宝宝成长
有数据统计，80%的宝妈们在照顾宝宝的过程中会遇到母乳不足的情况，唯有找到一款更适合宝宝生长发育的科学配方奶粉，才能给予宝宝更充足的营养呵护。根据国家新版《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》文件，仅有羊乳与牛乳可用于婴幼儿的乳品加工，而对于新生儿，尤其是过敏体质、对牛乳糖不耐受的婴幼儿来说，配方羊奶粉是不二之选。
以60年匠心品质的坚守和敢为人先的革新，小羊妙可专注于婴幼儿亲体配方奶粉的研发、生产，并构建独有的2小时生态圈，从专属牧场挤奶到0-4℃的冷链运输直达工厂加工不超过2小时，在10万级标准净化车间，使用先进的DSI蒸汽喷射杀菌技术，大程度减少新鲜羊乳的活性营养物质的流失。
从营养角度来看，小羊妙可羊奶粉脂肪颗粒小，更容易分解消化，比牛奶富含更多维生素和矿物质，有更多活性因子和丰富的ATP（三磷酸腺苷），会降低因乳糖不耐带来的胀气、腹泻等不适的发生概率；蛋白质100%来源于羊乳，天然小分子脂肪和低致敏蛋白有益吸收，20分钟的吸收时间有助于保留更多的磷脂营养，更利于宝宝大脑发育。特别添加的OPO亲体结构脂配方，亦优于市面大多数配方羊奶粉，亲和营养更接近母乳，更利于宝宝肠道健康，科学配比DHA、ARA、胆碱等，利于促进宝宝眼脑发育、同时清淡的口味、纯正的奶香充分尊重宝宝味觉自然发育，全面呵护宝宝成长。
溯源+渠道下沉，京东助力小众细分市场迎来爆发式增长
在中国的母婴市场，京东超市奶粉纸尿裤占B2C市场超50%的份额，是中国家庭最信赖的成长伙伴，拥有不可复制的平台优势。京东超市不光有线上平台的营销整合方案，同时布局线下渠道，作为京东渠道下沉的战略性项目——京东母婴生活馆，为二三线城市的消费者提供“智慧零售+育儿服务+互动体验”的一站式解决方案，引领中国家庭母婴消费新风向。
随着羊奶粉近几年越来越受到消费者的青睐，京东也在不断丰富和助推羊奶粉品类的发展，深度整合京东与品牌的优势资源，为用户打造更加高端化、多元化、个性化的购物体验。选择与京东深度合作也成为小众母婴细分品类寻求增量发展、实现渠道下沉的最佳路径。如今，在京东超市平台上，不仅有以佳贝艾特为代表的进口高端品牌异军突起，来自陕西的关山乳业旗下小羊妙可羊奶粉品牌也迅速崛起，成为品质国货的代表。
相关数据显示，佳贝艾特羊奶粉为京东引领的羊奶粉细分市场，今年618期间销售额同比增长高达201%，618当天前5分钟完成去年618当天销售额。靓丽的数据离不开京东超市在618期间线上线下的联动营销，京东利用自身的平台、营销优势，为品牌的高质量增长赋能，也给母婴市场带来了新的品质消费趋势。
小羊妙可的品控制度尤为值得肯定，且与京东超市溯源检查制度高度契合。众所周知，京东超市的溯源检查官们定期对食品、母婴等入驻品牌的原料种植区、生产现场、仓储物流等进行针对性检查。而为了确保高质安全的成品，小羊妙可采用24小时全程跟踪检验、25道检验程序、411项次检验，同时一罐一码所有环节均可追溯等举措。京东超市与小羊妙可通过溯源制度以最高标准从源头把控产品品质，并进一步赢得用户口碑，成就了小羊妙可羊奶粉产业领军品牌地位。
守护婴幼儿“舌尖上的安全”，助力小众国货品牌的成长，京东超市超3亿优质活跃用户群、优质的商品和服务、最真实的消费体验反馈，为品牌方提升品牌价值、推动产品升级提供参考，既有助于促进品牌方的销售，也提升了消费者的体验，同时也为平台树立了良好口碑，实现了多方共赢的良性循环。未来，京东超市将扶持更多优质小众品牌成长，引领细分品类的高质量发展，从“小众市场”跨越向“人人市场”。
