品牌，简简单单两个字，要想建立起来，不知道难倒了多少英雄汉。现在已经不是“酒香不怕巷子深”的时代，特别是在婴幼儿配方奶粉行业，必须要进行品牌建设，后配方注册时代，只有能让消费者放心选择的品牌，才有发展前景。
一个企业能否培育起自己的品牌，将直接决定他在市场上的竞争力与影响力，因此，朵恩羊奶粉开启了品牌建设的新阶段——投放高铁广告。
高铁投放开启品牌建设新起点
据了解，朵恩投放的高铁广告时间长，并且选择了京广线上人流量较大、辐射人群较广的车次，可见朵恩品牌在高铁广告投放上的慎重与用心。
对于企业来说，品牌做好了，能够直接拉动销售，使企业获得良好的发展；对于消费者来说，品牌是一种品质的保证，只有能让消费者放心选择的品牌才有前景，而消费者的信任也源于品牌力量的推动。
选择投放高铁，看起来是简单的一次广告投放，但其实不然，这是朵恩深思熟虑后的选择，是朵恩品牌化之路的新起点，对朵恩来说，意义重大。
广告投放，几乎每个企业都会去做，但投放效果很难去评估。适用于一二线市场的广告形式拿到三四线城市可能就会水土不服，达不到预期效果。这就要求企业在做品牌时选择与销售市场契合的，符合目标市场气质的形式，这样才能达到理想的效果。
而朵恩品牌投放高铁广告，充分考虑了这些因素。以往，在三四线市场，销售可能还需要门店、导购的推荐，企业的活动支持，但现在，单靠这种方法已经行不通了。
如今消费者获取信息的途径非常便捷多样，导购再热情，推荐给消费者一个不熟悉甚至没有听说过的品牌，消费者也不会买账。
而随着高铁安全、便捷、快速以及覆盖面广等特性的普及，越来越多的人出行选择高铁。这也是朵恩品牌化之路选择高铁广告投放的原因，能够快速便捷的享受品牌效应带来的消费者认知度的提升。
朵恩的品牌进击之路
随着国家对婴配粉生产企业市场准入的严格限制以及对现有生产企业的监管整顿，我国婴配粉行业有市场集中度越来越高的趋势，并且资源也开始向品牌化大企业倾斜，市场份额更是开始转向品牌知名度高、实力强的企业。
说起实力，经历过配方注册洗礼的企业，哪个实力都不俗。现阶段的婴配粉行业，已经进入了品牌建设的阶段。
那么，什么是品牌？怎样才算是一个成功的品牌呢？其实就是产品品质好，知名度高、比较畅销的高质量、高信誉的产品。
目前，市场竞争日益激烈，特别是配方注册制之后，许多品牌都开始全国扩张，但在扩张过程中也会遇到一些问题，比如品牌知名度不高带来的消费者接受度不高，这就迫使企业不得不做品牌。
过去，只有一二线城市的大企业才会去做品牌、做广告投放，树立品牌形象，一些成长型的企业品牌根本没有这种意识。因为那些品牌只求产品能够卖出去就不错了，但是朵恩却不满于此，在销售之后，还要做好服务，树立品牌，以良好的品牌形象拉动产品销售再提升，夯实企业的市场竞争力。
在一众羊奶粉里，雅泰朵恩是为数不多的开始意识到品牌的重要性、树立品牌形象的企业之一。可以说，朵恩走在了品牌塑造的前列，后配方注册时代，只有真正做品牌、做服务的企业才能持续长久生存下去。
此次高铁的广告投放，是朵恩羊奶粉首次登陆高铁，也是朵恩品牌开启三年品牌化发展之路的起点，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，我们有理由相信，主动出击的朵恩，未来会是一个以品牌支撑产品、拉动销售再提升的存在。
来源：EBH母婴时代
