近日，健合(H&H)国际控股有限公司(以下简称“健合集团”)宣布，旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元正式进驻澳洲母婴市场。
据了解，今年1月，在澳洲超模辣妈米兰达·可儿（Miranda Kerr）倾情代言助力下，合生元澳版臻稀有机幼儿配方奶粉以及合生元含维生素D配方的婴儿益生菌，已正式在澳洲上市。
不断加码海外市场意欲为何？
在全球化的大背景下，走出去的国际化战略几乎成为所有行业巨头的共识。健合集团也不例外，据了解，健合集团旗下多个高端国际品牌包括合生元、Swisse、Healthy Times、Dodie和GoodGoût等已在澳大利亚、新西兰、中国、法国和美国等多个全球市场建立了市场地位，各大品牌已形成相互促进、渠道共享、资源互补的良性发展局面。
此次健合集团通过旗下合生元品牌拓展澳洲市场，无疑将助力其进一步奠定全球业务格局。健合集团官方也表示，合生元品牌和产品成功进军澳洲市场，将有助于集团在快速增长的全球婴幼儿营养与护理市场中把握机遇，进一步拓展全球版图。
合生元此次进入澳洲市场表现亮眼，但也有人对此提出疑问，澳洲是全球奶源重要产地，也诞生了出众多国际奶粉巨头，合生元凭何逐鹿澳洲市场呢？对此，健合集团相关负责人表示，从产品方面讲，澳洲目前还没有超高端的奶粉，尤其是科学配方的有机奶粉，这类产品在澳洲市场仍然有很大机会。据了解，作为南半球经济最发达的国家，澳洲消费者对高品质产品有严格要求，同时也有强大的需求。而合生元推出的澳版臻稀有机幼儿配方奶粉，甄选纯净有机奶源，新鲜有机乳脂中天然含有SN-2，合生元这款奶粉也是澳洲唯一含有益生菌和益生元的有机奶粉。
作为另一在澳洲上市的明星产品，合生元含维生素D配方的婴儿益生菌也同样具备优势。在益生菌领域，合生元全球婴童益生菌领先品牌，其益生菌产品全球已售出20亿小袋，产品品质经过市场检验。
除此之外，合生元还可以借助Swisse在澳洲强大的运营经验、渠道和资源，对澳洲市场进行布局。据悉，目前合生元已与澳洲主要药品及美妆连锁店达成分销协议，其中包括知名药品连锁店，并计划在二季度入驻商超渠道。有负责人表示，目前终端均已铺货。
为了助力品牌的全球扩张、配合品牌和产品进入澳洲市场，健合集团还邀请到世界级超模米兰达·可儿加入。作为有机新生代妈妈，她一直崇尚科学、有机的育儿方式，致力给孩子天然健康的有机品质生活，这和合生元的品牌理念不谋而合。而且作为澳洲最成功的超模之一，她的带货能力也是有目共睹。由此可以预见，米兰达·可儿的加入，将支持品牌的知名度增长，并助力合生元在澳洲市场的扩张，进一步提升品牌的全球知名度和影响力。
行业有机化趋势明显，中国消费者如何购买？
合生元超高端定位产品在澳洲上市，从某种角度来讲，是市场需求决定的。但其实不仅是澳洲市场，在中国也越来越多的消费者选择有机高品质的产品。国内领先的跨境电商平台网易考拉的母婴负责人在接受采访时表示，过去一年，中国母婴行业呈现有机化、健康化、高端化、品质化的发展趋势。其中，“有机化”的趋势尤为突出。2018年，网易考拉上有机奶粉、有机辅食广受消费者欢迎，有机母婴产品的销量和品牌认知度都得到了大幅提升。为最大化满足国内消费者需求，网易考拉已与合生元已经达成了战略合作。
据了解，2月27日，合生元澳版有机配方奶粉已经在网易考拉平台独家首发。国内消费者不出国门，就可以同步澳洲，通过网易考拉买到这款奶粉。
在企业的战略布局中，开拓新市场从来都是挑战与机遇并存，不过结合产品、渠道、推广等各方面表现看，此次健合集团进军澳洲市场开局可谓漂亮。未来，合生元在澳洲市场将如何表现，亦是值得期待。
