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4月天猫国际亲子出行日,打响内容营销第一枪

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4月春暖花开,气候宜人,同时也迎来新一波的营销热度——亲子出游,即。4月13日,graco葛莱、CONCORD、Inglesina、osann、maxi-cosi、recaro、babyartikel、quinny、8家国际一线童车\安全座椅品牌,以#亲子出行嘻游记#为主题,在天猫国际打造一场亲子出行日营销活动。

 

携手天猫国际 打造亲子安全出行新风尚

4月中旬,天气转暖户外活动也开始慢慢增多,带娃户外踏青,带娃出行是经常会发生的生活场景,然而宝贝的年纪过小,出行就对宝爸宝妈们构成了一个严峻的挑战,面对各种各样未知的突发状况和安全隐患,爸爸妈妈们一定会遇到各种问题。天猫国际抓住0-6岁带宝宝宝宝出行难这一用户痛点,结合4月开春出游的营销节点,从带宝宝出行为出发点,与8大儿童童车\安全座椅国际品牌携手打造413天猫国际亲子出行日。

以《亲子出行嘻游记》搞笑短视频作为此次营销活动开篇,视频中8大品牌 童车、汽车安全座椅通过剧情化的手段将推车功能形象化,区别传统的广告宣传片,以稍显鬼畜的视频形式进行展现,给用户一种新鲜感,增加用户记忆点,深化品牌记忆和产品特点。在搜狐、腾讯酷6、风行等多个一线视频平台进行扩散,直达目标受众,为天猫国际亲子出行日聚能。

 

 超低优惠送福利 淘宝内容营销聚人气

4月13日活动当日,聚划算移动、PC端双平台上线推车超级疯抢日联合页面,持续增加活动曝光,并以超低的产品优惠价格为用户送福利。

 

活动日前期,品牌邀请月季妈妈等多位母婴达人在淘宝内容平台淘宝平台发布亲子出游的技巧分享,并在母婴频道的必买清单、品质好物、家有萌娃、生活研究所等平台针对网友不同的需求推荐适合的童车。

       

并且,为配合此次活动的传播,品牌推出了亲子出行嘻游记互动H5小游戏,将活动优惠券福利植入到H5中,同时覆盖多个相关平台,通过游戏开启宝箱互动形式,对线上活动进行站内引流。随着H5的投放引爆妈妈朋友圈,使得品牌福利传播更垂直,并同时为”亲子出行嘻游记”天猫国际亲子出行日聚能。

               

亲子出行嘻游记,通过淘宝站内图文、趣味短视频、互动的形式,全方位立体传播亲子安全、舒适出行的知识技巧,引发了用户的积极追捧和关注。在向年轻父母推广科学的亲子出行理念的同时侧面突出产品在宝宝成长过程中的必要性。

本次亲子出行嘻游记营销活动引起了广大新手爸妈的共鸣,线上参与人数达到180万人次,在整个线上母婴营销活动实属少见,对拉动母婴行业线上营销和提升品牌的人气起到了明显的作用。

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