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洛娃日化借力《一路繁花相送》 影视IP升级品牌价值

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2月7日,由刘淼淼执导,钟汉良、江疏影领衔主演的都市情感剧《一路繁花相送》暖心开播。剧集一播出,观众纷纷沉浸在路非与辛辰十年的“虐心”恋情中。据CSM52城收视率排行榜数据显示,该剧首播收视1.373%,成功破1,收视飘红。

收视与口碑双丰收的同时,作为该剧的赞助商洛娃日化再一次引起了业界关注。继独家冠名《老妈驾到》、连续冠名《咱们穿越吧》后,洛娃日化再度布局影视领域,倾情赞助2018开年爆款IP《一路繁花相送》,全方位进行产品理念渗透,塑造年轻化、娱乐化的品牌形象。

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高度契合:合力打造年度爆款IP

新剧首播,网友就在剧中多处发现“洛娃日化”的身影。与传统剧集广告的贴片植入、品牌单纯露出不同,洛娃针对这部年度爆款IP都市剧的内容植入不仅配合了剧情的完整性、场景的贴合度,还充分考虑了观众的观剧体验,通过不断切换剧情场景,巧妙地实现了场景化精准露出。这意味着,全国各地正在刷这部剧的观众,都能看到洛娃日化的品牌。洛娃日化同时在爱奇艺视频平台针对《一路繁花相送》投放了超级特约项目,通过贴片硬广、创可贴、超级角标等丰富的资源回报,链接起PC端、移动端和TV端的观众,网台联播的模式将会覆盖更多的观众。

《一路繁花相送》的受众主要是年轻的都市白领女性,这与洛娃日化的核心消费群体高度吻合。产品方面,此次在剧情中亮相的东方香韵洗衣系列,富含污渍分解因子PPSA,具有卓越的分散能力,能够迅速溶解污渍顽垢,具有高效去污能力。除此之外,东方香韵洗衣系列还融入了香氛传播理念,独特的香氛因子附着技术,能够使香味依附在衣物的纹理中,持久留香。正符合了《一路繁花相送》剧集主题,一路相送,一路留香。

品牌升级:合作央视奠定品牌高度

事实上,洛娃针对2018开年爆款IP《一路繁花相送》的品牌植入,是其春节品牌传播的重要一环,同时也是洛娃品牌升级后的开年力作之一。

2018年洛娃将继续坚持国内国际战略并驾齐驱的发展方向,近一步加快品牌国际化步伐,继2017年洛娃日化与央视综艺频道进行战略合作以来,2018年与中央电视台综艺频道的合作再次升级,再次奠定了洛娃日化在央视平台的品牌战略高度,“中央电视台综艺频道日化行业合作伙伴”强势媒体资源的占位,全天高频次的综艺节目中插广告,实现品牌全天高曝光,品牌搭载王牌节目CCTV-3《黄金100秒》和CCTV-8《剧说很好看》,企业广告准确触达,从而提升品牌高度和品牌影响力,展现民族日化品牌雄风!

同时,洛娃日化持续扩张影视综艺营销版图,积极拥抱百姓最关注的央视综艺频道和电视剧频道,地方卫视王牌综艺栏目,进行爆品电视剧集的品牌植入,掀起品牌影视综艺营销狂潮;借由全民关注的内容传播与引爆效应,实现品牌理念的深入人心,为品牌成长带来良好的推动力。

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洛娃此次赞助将跳出传统场景植入套路,不仅仅将产品作为剧集的场景装饰,更以日化用品的专属方式,作为情节道具在画面中凸显出来,在无形中植入到观众视觉。随着《一路繁花相送》剧情的推进,未来洛娃日化将会以怎样独特的方式出现在观众面前呢?敬请继续追剧。

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