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奶粉竞争方式巨变 米拉山迎发展契机

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近日,国家食品药品监管总局批准5家企业共15个婴幼儿乳粉产品配方注册,这是国家公布的第八批配方奶粉注册名单。据了解,自去年奶粉新政《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》及配套细则出台后,涉及婴幼儿奶粉生产的国内外乳品企业,不得不骤然面临竞争方式的巨变。
 
应该说,配方注册制的实施,将所有婴幼儿奶粉生产企业都放在了同一个竞争平台上,以原辅料的质量安全、配方的科学性和安全性、工艺的符合性、法规的适用性等为主要内容的配方注册审核,归根结底考量的是企业的研发能力、生产能力和检验能力。
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在当前的奶粉市场下,本土品牌与海外品牌各占半壁江山展开对决,新晋品牌不断发起攻击冲击资深品牌阵营防线;除此之外,各大品牌的线下实体店、线上电商、海外代购,消费渠道展开“花样”拓展……作为一个名副其实的“红海”领域,在硝烟弥漫的奶粉行业里,竞争在不断加剧。
 
作为德国“国民奶粉”的米拉山,对于这种发展大环境持乐观态度。一方面,米拉山奶粉除了工厂自有阿尔卑斯的奶源基地,更多的优势在于其奶粉配方和营养的搭配,且奶粉制造历史悠久,经验丰富;另外,米拉山奶粉2014年才进入中国市场,相较于其他知名的国外奶粉品牌,明显缺少宣传力度,而随着奶粉新政的实施,奶粉品牌不分新老,渠道不分广薄,国别不分内外,评判的标准只有一个,就是配方,米拉山在这一方面明显更具备优势。
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据了解,米拉山奶粉的PRE段乳清蛋白含量高达80%,高于国家要求的60%,高比率的乳清蛋白含量更接近母乳,更适合婴儿的吸收;而且所有段位都采用全乳糖配方,更有效地保持能量营养,促进矿物质的吸收,有效地防止上火的发生几率;另外奶粉还采用适度水解配方,减低婴儿因吸收消化不好产生的对蛋白质过敏症状。
 
孩子是国家的未来,而奶粉是婴幼儿成长过程中的重要口粮,其质量与营养,很大程度上决定了婴幼儿抵抗力和身体状态。业内人士预测,新政实施后,国内市场上的配方奶粉将会减少80%,这对于奶粉行业而言,是一种良性的行业引导,只有在强制规定下,才可以真正守护花朵的未来。
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