从“卖萌”到卖“萌”，品牌产品结合萌物，正创造着越来越大的商业价值。LINE系列的卡通形象、经久不衰的轻松熊、Hello Kitty……这些深受消费者喜爱的萌物天然拥有更受消费者喜爱的特性。而如何在把控消费者的情感诉求的基础上，借力全媒体，实现品牌与“萌物”的完美贴合，俨然是各大品牌和平台的一大挑战。
近日，来自德国的知名高端婴儿洗护品牌哈罗闪在聚划算母婴平台上，与萌系表情I P “颜团子”跨界合作，进行了一场以“宝宝萌想曲”为主题的品牌专场活动。这次活动基于消费者乐于追求“萌物”的消费洞察，结合微博话题冲榜、定制专属漫画和表情包进行充分预热，以及提供定制礼盒、抢优惠券、现场满减加送赠品等优惠活动，既实现了一次结合萌经济的内容营销，也提升了品牌自身的号召力。
哈罗闪聚划算全球精选大牌日
国际大牌落地聚划算 联动平台实力卖萌
作为知名的高端婴儿洗护品牌，来自德国的哈罗闪2010年刚进入中国，就获得国内行业的好评和消费者的追捧，德国哈罗闪自身的品牌地位和创新的产品配方，对于很多妈妈消费者来说，意味着绝对的保证和安全感。而在2014-2015年的天猫双十一期间，德国哈罗闪天猫旗舰店更是蝉联了宝宝洗护护肤类的的销售冠军。
这样一个在国内拥有稳定消费人群和良好品牌声誉的国际大牌选择落地聚划算母婴平台，更多是考虑到聚划算母婴长期以来在此类萌系专场品牌活动拥有更多的经验。事实上，聚划算母婴早已尝试过多场以“萌”为名的品牌专场活动，这些活动以趣味互动和高性价比的特性，深受消费者的欢迎。
联动聚划算、在平台上展开德国哈罗闪专属的“宝宝萌想曲”品牌活动，瞄准的不仅是德国哈罗闪本身自带的稳定消费群体，还有聚集在平台上并对平台具有深厚信赖度的广泛母婴消费人群。
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据数据显示，8月29日活动当天，德国哈罗闪店铺销量登上了行业店铺TOP5，这个成绩与平台方为品牌在“聚划算全球精选大牌日”、“聚划算母婴频道”提供首页焦点图推荐是分不开的。
跨界合作热门表情包 双向提升品牌力
“宝宝洗澡的时候最萌啦！你家娃洗澡的时候都发生啥有趣的事？”这是微博话题#宝宝萌FUN时刻#的话题引导语，也是哈罗闪与热门表情颜团子跨界合作后打响的第一炮。通过年轻一代消费者对可爱萌表情的喜爱，加之基于妈妈们热衷分享带娃趣事精准的心理洞察，#宝宝萌FUN时刻#话题吸引了大批妈妈们在话题下讨论孩子的洗澡趣事，总共创造了281万的阅读量，登上当日微博热门话题TOP9。
微博热门话题TOP9
除了通过发起微博话题吸引消费者参与讨论，德国哈罗闪联合颜团子表情还推出了专属定制的表情包和漫画。在定制漫画中，除了有颜团子生动模拟还原宝宝洗澡的过程，还穿插着宝宝洗澡的健康小贴士，既让消费者感到轻松有趣，又收获了专业的育儿知识。这些定制漫画被发布在经过精选的具有一定影响力的母婴微信大号上，并直接链接至聚划算平台的优惠礼包活动，实现了从“卖萌”到“消费”的转变，并在“萌”属性和专业领域的结合中，实现了品牌力的双向提升。
宝宝萌FUN时刻主题漫画
哈罗闪X长草颜团子定制表情包
事实上，选择与国内热门表情颜团子合作，反映的正是哈罗闪这一国际大牌在亲民化方向的尝试。作为微信首个使用量破百亿的国民表情，颜团子还常出现在《快乐大本营》、《奇葩说》等热门综艺的屏幕上，也因此深受80、90后人群的喜爱，其中就包含哈罗闪目标触达的新生代妈妈群体。比起熊本熊、LINE系列以及Hello Kitty等外来IP，颜团子因自身的中国基因，带给观众和消费者更亲切自然的喜感。
德国哈罗闪与颜团子的合作，意味着这不仅仅是一次借力热门IP的“萌经济”营销案例，更是哈罗闪作为一个有温度的母婴品牌，关注中国市场消费人群情感需求、融入中国社会文化的一次尝试。这一尝试指向的是获得消费者对品牌更多的心理认同，以及有效提升品牌在中国市场的认知度和影响力，最终实现内容营销与品牌价值输出的双赢。
